【宅男财经｜群众面对面】法国蹧跶牌香奈儿(Chanel)发布2024财年财报，全年销售额同比下滑5.3%至187亿好意思元，净利润暴跌28.2%至34亿好意思元，交易利润着落30%至44.8亿好意思元。这是香奈儿自2020年疫情后初度出现营收、利润双降。分地区来看，2024年，香奈儿在欧洲商场销售收入同比增长1.2%至56.76亿好意思元；好意思洲商场下滑4.3%至39.6亿好意思元；占集团总营收约一半的亚太商场着落9.3%至92.33亿好意思元。

　　关于香奈儿事迹下滑，前锋产业分析师、上海良栖品牌科罚有限公司首创东说念主程伟雄以为有以下几个原因：一是香奈儿激进加价战略的反噬，2019年-2024年五年间，香奈儿的经典手袋价钱涨幅120%到140%，部分单品如香奈儿CF小号包，从3.8万元涨至8.08万元；二是香奈儿在中国商场失速，2024年亏蚀者转向旅行、户外体验等非蹧跶的开销；三是品牌战略与亏蚀者需求脱节，香奈儿规划改进不及，亏蚀者品评香奈儿手袋容貌同质化，经典款穷乏冲突。

　　程伟雄分析，香奈儿的事迹也体现了亏蚀者关于蹧跶购买心态的飘摇。从以往将商品视为身份符号转向感性亏蚀，价钱明锐度擢升，亏蚀者更关心家具的本色价值而非单纯追求高价，蹧跶手脚应答货币的功能在弱化。其次，亏蚀者偏好环保公益导向的品牌，而过度依赖加价的品牌遭质疑。此外，反饥饿营销情怀的出现，限量款战略被视为“割韭菜”，亏蚀者更倾向遴荐供应踏实、规划经典的家具。

　　“香奈儿的逆境折射出了蹧跶行业集体濒临的挑战，当加价不再全能，亏蚀者会从盲目奴婢转向价值感性。”程伟雄临了说说念。

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